?可以喝的墨水，可以吃的《權力的游戲》，穿在身上的火鍋，當耳環戴的辣條，咖啡味的花露水……
近年來，隨著跨界營銷的興起，一系列腦洞大開的聯名產品一次次刷新著我們的認知，也讓眾多品牌通過跨界從默默無聞到聲名大噪，贏得了大眾的注意力。
諸如大白兔、老干媽、衛龍、旺仔等國貨品牌，更是通過跨界為品牌注入了年輕化基因，實現了品牌“減齡”，圈粉無數年輕人。
最近，我發現，有一個非常經典的國貨品牌，也在為品牌年輕化蓄力了，它就是很多人記憶深處的白貓。
作為成立于1948年的品牌，白貓可以說是非常老牌的國貨，已經成為幾代人的回憶。
不過對于95后、00后這一批消費主力軍來說，白貓則顯得有些陌生。所以，白貓需要與新一代“搞好關系”，才能為品牌的長遠發展續航。
最近，白貓跨界當代全新的國貨品牌酷氏氣泡水，推出的「“洗潔”連理」白貓牌氣泡水，就成功吸引了年輕人的眼球。
在白貓x酷氏的「“洗潔”連理」禮盒中，有一瓶白貓洗潔精和一瓶酷氏氣泡水。然而酷氏氣泡水的包裝，顏色采用的是檸檬黃，瓶身還印有白貓的logo，完全是一瓶“以假亂真”的洗潔精。
這還不算，如果有人真的把另一瓶白貓洗潔精當做氣泡水喝了，那可真是喪心病狂了。
如果要問白貓和酷氏的跨界有哪些可以制造話題的契合點，在我看來，有兩個：
一是，兩個都是國貨品牌。
“酷氏”，其實是擁有 260 年歷史的老字號品牌“壽全齋”旗下的子品牌，主營蘇打氣泡水，從品牌slogan“喝酷氏，有底氣”可以看出，酷氏是一個非常年輕、有態度的品牌。
新老國貨品牌的聯手，可以實現優勢互補。白貓借助酷氏的潮流、年輕基因，可以更快地融入年輕人群。所以，這次白貓提出了“洗掉煩惱，洗掉油膩”的主張，以更好地貼合年輕人的心境，助力營銷破圈。
對于酷氏來說，則可以借助白貓的國民度，被更多人熟知，實現1＋1＞2的營銷效果。
二是，兩個都是會“冒泡泡”的品牌。
會冒泡泡的氣泡水，會冒泡泡的洗潔精，甚至如果誤喝了洗潔精，可能整個人就會冒泡泡了。
“可以喝的洗潔精”這樣一個創意概念，讓白貓這場聯名充滿了趣味性，非常符合年輕人追求新奇、愛玩的消費主張，從而在傳播中更好地激發起年輕人的好奇心，撬動購買欲望。
“制造噱頭，俘獲關注”是營銷大師巴納姆的“十大黃金法則”之一，他認為，要想用噱頭吸引人們的注意力，必須深諳消費者無處不在的好奇心，這樣才能讓營銷事半功倍。
白貓通過和酷氏跨界聯名，既強化了品牌的國貨屬性，引發一代人的情懷共鳴，也通過制造話題增添了品牌的年輕、活力調性，讓品牌滲透到了年輕圈層，贏得了年輕人的支持和喜愛。
